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中国饰品市场分析及竞争策略(中)
作者:刘杰克品牌管理实战 日期:2006-1-18 字体:[大] [中] [小]
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二、中国饰品市场流行趋势分类
饰品厂商所要追求的是什么?是产品的市场。而如何能够占领市场呢?那就意味着我们必须了解饰品市场的流行趋势,准确掌握消费者的动向。
1、复古

高端的复古如周生生设计繁华, 加入怀旧元素,如十八世纪拜占廷的典型色彩,或十六世纪裙边设计,造型华丽,重重叠叠,充满魅力。色彩高雅,材质高贵,使用各色的宝石,钻石,铂金,做工
精细,可使用单一材质精雕细琢, 也可使用不同色彩的材质进行镶拼,如蓝宝石与水钻,铂金的镶拼。
低端的复古,如海盗船造型相对简练,做工也没有高端那么精细,但仍然强调怀旧的设计元素,如繁复的花纹,令人怀旧的材质,如琥珀、代表:
秀秀古典宝石头饰。
代表产品:秀秀复古头饰 、鬓夹
介绍: 蝴蝶的美丽色彩,繁复的装饰花纹,与古典的宝石一起营造怀旧的感觉。


2、简约
设计简练流畅, 具现代感,色彩通常较为素雅, 可为银饰,铂金或素色珍珠。由于设计简约,因而适合与各类休闲服饰搭配,适配性强。
代表产品:朴秀秀水晶头饰代表:
品名:秀秀水晶水晶水晶222、朴秀秀珍珠发夹


3、民族

设计具有浓重的民俗气息, 会加入典型的代表元素,如印度或地中海地区的图案花纹和图腾。色彩丰富,体现民族风情, 款式繁多,会出现夸张造型。材质多为自然类,如木材、竹、藤、 石头等,适合与各类民俗服饰或休闲服饰搭配。
代表产品:朴秀秀民族风情挂饰代表:
介绍:明亮的蓝如同清澈的湖水,流行世界的中国风与韩国风情装饰完美结合。特色的民族饰品饱涵着美丽的情结,不禁放飞快乐的心情。

4、自然
大量使用自然界中的元素,如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成为设计的流行图案。色彩为自然色泽,如花朵的颜色、树的颜色、海浪的颜色、动物和虫鱼的天然色彩。材质也是来自自然如水晶、琥珀、贝壳等。
代表产品:秀秀水晶项链、秀秀琉璃项链

5、时尚

在经典设计中加入时尚元素, 设计体现为与服饰流行趋势的吻合;造型时尚,比如珍珠的串法以及宝石的镶嵌方法都会挑战传统,材质新颖,会使用彩色珍珠,彩色水晶,彩色宝石等以前较少使用的材质,出现新的时尚产品,如手机链。年轻人的新焦点:星座类型首饰、情侣首饰。
代表产品:秀秀彩钻耳饰,水晶手链、戒指

6、个性

新的时代,人们不再追求雷同的潮流,人们崇尚个性、魅力,这些都在DIY首饰中得以彰显。
代表产品:秀秀个性、布艺手机链

业内厂商逐步感觉到是否能够将触觉伸到世界各地,紧紧把握市场趋势,开发出符合市场需求的产品,甚至引领时尚潮流将是他们能否制胜市场的关键之一。如有着“亚洲女孩饰品专家”美誉的韩国朴秀秀饰品集团先后在东京、巴黎、伦敦、纽约等时尚之都设立了设计所,确保设计理念能引领时尚潮流,能够以优质低价为亚洲女性提供更具个性更具特色的时尚饰品,并逐步发展成为业内厂商的楷模和行业的领导品牌。
文 / 刘杰克 金梓(北京大学)
注:欢迎各位读者与作者探讨您的观点和看法,作者为著名营销实战专家、企业战略及品牌特许加盟经营专家,动态三级经销商管理体系创始人;多家财经与行业媒介专栏作家;北京大学MBA;刘杰克营销顾问机构首席顾问、资深培训师;国际著名品牌韩国朴秀秀饰品中国市场总策划及首席顾问;西班牙康乐氏橄榄油中国市场总策划及首席培训师;曾在多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁;著有代表作《营销力》、《亲亲橄榄油》等。电话:010—86318968 / 51290609,电子邮件:jackliu@pku.org.cn,主页:http://www.pshow.com.cn